Costa Rica será sede de un encuentro internacional que reunirá a especialistas de Reino Unido, Estados Unidos, Colombia, Brasil y Sudáfrica para analizar las tendencias que están transformando la comunicación visual exterior en las ciudades.
Se trata del ALOOH Day 2026, un foro coorganizado por ALOOH Internacional y Color Visión, que se realizará el próximo 16 de julio en el Hotel Real InterContinental, en San José.
Durante la actividad se abordará la evolución del Out of Home (OOH) y el Digital Out of Home (DOOH), segmentos de la comunicación visual externa que han ampliado su alcance más allá de la publicidad tradicional y que hoy se relacionan cada vez más con la tecnología, la movilidad, la sostenibilidad y la experiencia de las personas en los espacios urbanos.
“La evolución del OOH y el DOOH ya no puede analizarse únicamente desde la perspectiva de los espacios publicitarios. Hoy existe una conversación mucho más amplia sobre el papel que estos formatos desempeñan en las ciudades, su integración con la tecnología, la movilidad y la experiencia de las personas en el espacio público”, explicó Maximiliano Granzotto, director de Relaciones Institucionales de ALOOH.
El foro tendrá como eje central responder a la pregunta: ¿qué está pasando en el mundo con el OOH y el DOOH?, en un contexto en el que estos formatos están redefiniendo la comunicación urbana y generando nuevas oportunidades para América Latina.
Según los organizadores, la premisa del encuentro será que “la ciudad habla y la industria debe aprender a escucharla”, como una forma de impulsar soluciones que se integren mejor al entorno urbano y respondan a las necesidades de las ciudades y sus habitantes.
Entre los temas que se analizarán durante la jornada destacan la transformación digital del sector, la inteligencia artificial, la movilidad urbana, la sostenibilidad, los marcos normativos y la calidad visual de los entornos urbanos.
El evento contará con la participación de Tom Goddard, del Reino Unido, presidente y Executive Chairman de la World Out of Home Organization, considerado una de las voces más influyentes de la industria a nivel mundial.
También participarán Sheldon Silverman, de Estados Unidos, CEO de Liquid Marketing, LMI Advisory Group y SmartBomb Media Group; Alejandro Prieto Ortiz, de Colombia, vicepresidente comercial de Marketmedios; Guilherme Meyer de Moraes, de Brasil, CEO de VEX y director de Central de Outdoor; y Bongumusa Emmanuel Makhathini, de Sudáfrica, CEO de Primedia Out-of-Home.
Los especialistas compartirán experiencias sobre crecimiento del sector, innovación, sostenibilidad, liderazgo empresarial, transformación digital y modelos de desarrollo para la industria en diferentes regiones del mundo.
“La participación de especialistas provenientes de diferentes regiones permitirá conocer cómo distintos mercados han abordado la transformación del OOH y el DOOH. Además de cuáles han sido sus aprendizajes y qué experiencias pueden aportar a la construcción de una visión latinoamericana sobre el futuro de la comunicación exterior”, mencionó Granzotto.
Uno de los principales objetivos del encuentro es promover una reflexión sobre cómo América Latina puede construir una visión propia del futuro de la comunicación exterior, tomando como referencia experiencias internacionales y adaptándolas a las realidades de la región.
ALOOH Day 2026 se realizará el miércoles 16 de julio, de 9:00 a.m. a 6:00 p.m., seguido de un cóctel ejecutivo. Los organizadores esperan la participación de entre 150 y 200 asistentes.
La actividad está dirigida a representantes de la industria, agencias, anunciantes, operadores, instituciones y otros actores vinculados con el desarrollo de la comunicación exterior.
“El OOH debe entenderse hoy como un ecosistema capaz de conectar personas, mensajes, lugares, diseño urbano, tecnología y experiencias compartidas. La comunicación visual exterior tiene que generar valor para los ciudadanos, integrarse con calidad al entorno urbano y avanzar hacia soluciones sostenibles que respondan a las necesidades de las ciudades del futuro”, concluyó Granzotto.
El OOH abarca desde vallas y mobiliario urbano hasta pantallas digitales, señalización y formatos especiales que forman parte de la infraestructura visual de las ciudades contemporáneas. Su desarrollo está cada vez más vinculado con la movilidad urbana, la arquitectura, la innovación tecnológica, la sostenibilidad y las nuevas formas de interacción entre marcas, instituciones y ciudadanos.